2018年,“90末”大部分也即将跨出大学校门,90后成为中国快消品消费市场上主力军。而关于白酒,大多数年轻人还是不太感冒的。一提到白酒,辛辣、呛鼻、上头的印象就随之而来,比起啤酒、葡萄酒,白酒的纯度更高,入口较刺激,第一印象并不会太好
“小酒”正受到年轻消费者青睐。
近日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫发布《2018天猫酒水线上消费数据报告》,反映出目前酒类产品线上消费的很多趋势。显示,小瓶装低度数的“小酒”正受到年轻消费者青睐。
天猫酒水行业负责人雅斐表示,为了取悦年轻一代消费者,一股“酒瓶变小,度数减半”的风潮正在兴起,100ml左右度数偏低的“小酒”。从天猫数据显示,人群偏好度来看,90后和95后,确实比70后、80后更爱低度数小酒。
报告还显示,在90后、95后的年轻人中,云贵川等二三线城市的“小城青年”异军突起,酒水消费增速远超“一线中产”,同时也比东三省的消费力要强。东三省更爱单价较低的啤酒,而云贵川的消费者则对象征着品味的葡萄酒更有好感。
数据分析师王蓓雯表示,这一变化一方面是由于电商渗透、物流配送不断完善,低线城市得以通过电商渠道,接触到更丰富的酒类品牌和产品,消费潜力被不断释放;另一方面,也和一线城市物价高、生活压力大,“房奴”、“孩奴”多,消费力受抑制有关。
第三届天猫全球酒水节成交数据显示,天猫白酒销售前五大品牌是茅台、洋河、五粮液、剑南春、泸州老窖。相比白酒,年轻人对洋酒,果酒、清酒和威士忌接受度也比较高。天猫数据显示,洋酒消费金额连续2年增速超过50%,领先其他酒类,同时,90后、95后比其他年龄段都爱喝洋酒。
产品低度利口,徐歪嘴紧跟年轻化发展趋势
致力于传统中国酒的老味新生,打造更适合年轻人口感的低度酒,采用单一原料高粱进行酿造,使得酒体口感更轻,入口更顺,受到年轻消费者的青睐。
大部分的年轻人,都见惯了父辈划拳猜枚酒气熏天的样子,这种儿时记忆的场景根深蒂固,年轻人普遍认为喝白酒的场面都太过正式,太喧嚣、太多中国式的酒桌文化。酒桌上“感情深,一口闷”“不喝就是不给面子”等等都是对年轻人个性的摧残,并不能给年轻人带来文化归属感。
其实年轻人喜欢玩、喜欢聚会、而且喜欢喝酒!年轻人喝的多是啤酒、葡萄酒和鸡尾酒,就算是喝白酒也只会选择贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司出品的“徐歪嘴”等赋予年轻人气息,小酌方便携带的一款白酒。
喝“徐歪嘴”小酒的好处
长期饮用低度小酒“徐歪嘴”可以预防心血管病、消除疲劳和紧张、开胃消食、驱除寒冷、促进新陈代谢从而对于全身血液都能有一定良好的贯通作用。舒筋活血:白酒具有舒筋通络、活血化淤的功效。这一功效早已在我国民间得到了普遍的应用。
浓香型 46度 — 52度
秀外慧中,时尚小巧,方便携带。采美酒河赤水酿造出入口香浓,回味悠长,独享醇雅感受。 采用红色色调,象征喜悦和热情。 选红高梁 耐高温耐蒸煮 水火淬炼中,终成钻石品质 ,独享醇雅感受 ,红高粱晶莹剔透,漫山遍野,气势如虹, 如徐歪嘴红钻口感优雅,口味斑斓,享七彩人生,喜悦如虹。 喝酒就要抓住年轻人的胃,得先抓住年轻人的心。
就像20年前小学校长对我们讲的一样,未来是属于我们的,世界也是属于我们的。白酒酒企再不转变思路,不去搞懂年轻人,恐怕“未来”失去的不仅仅是年轻消费者,还是整个白酒的未来。
一瓶好酒 为悦己者而生!