1月10日，华润啤酒公告称，增资及购股完成的全部先决条件经已达成，公司已于2023年1月10日完成股权转让的交割。交割后，公司全资附属公司华润酒业控股有限公司持有目标公司（贵州金沙窖酒酒业有限公司）55.19%股权，目标公司已成为公司的间接非全资附属公司。

至此，白酒行业最大并购案已敲定，金沙酒业正式进入华润时代。

近几年，酱酒仍然风光，但市场已趋于理性。业内分析称，未来的竞争是品牌的竞争。

2020年12月，华润啤酒成立全资子公司华润酒业，成为华润啤酒正式进军白酒的开端。2023年伊始，华润酒业正式入主金沙酒业。华润酒业要做“白酒新世界”的探索者，而金沙酒业正是华润酒业探索白酒行业的先锋。

金沙酒业能够成为华润酒业落子最重的企业，因为其具有产区、产能、历史与品牌等多重优势。经中国酒类流通协会相关酒类品牌价值测算组委会评测，金沙酒业2022年度“金沙回沙”与“摘要”双品牌价值共计1697.67亿元，代表着金沙酒业已经跻身酱酒行业头部行列。

对于金沙酒业，背靠华润啤酒，可以得到人才队伍、品牌、渠道网络等各个方面建设上的强势支持，助力其快速向头部白酒梯队发起冲击。旗下大单品摘要酒更是顺势成为亚太金融论坛官方指定用酒，让品牌的高端形象深入人心。

毋庸置疑，金沙+华润的双重品牌加持，产生了“1+1>2”的市场效果，金沙酒业的品牌形象知名度、影响力正在不断提升。

华润啤酒（控股）有限公司党委书记、董事会主席，贵州金沙窖酒酒业有限公司董事长候孝海曾表示，个性化产品的独特能力，是未来品牌竞争的核心，此观点也透露出金沙酒业对于产品打造的决心。

金沙回沙酒80版，来自贵州金沙的酱香名酒，是金沙回沙系列的代表作，专门为中产阶级打造，定位为高端宴席专用酱香白酒。可以说，金沙回沙酒80版是金沙酒业在大众酱香布局中的重要棋子，这次焕新升级，满足了金沙酒业对于产品结构的转型升级需求，符合聚焦中高端的长期战略规划。

“高颜值，高品质，高性价比”，这是金沙回沙酒80版的特点，也是金沙酒业打造产品的初心使命。如今，金沙酒业也正践行着自己的诺言，不断为大众酿造美好生活。

站在新阶段的起点，在华润啤酒的赋能与加持下，金沙酒业在市场方面具有一系列的先发优势。

首先是全国化的市场布局已经形成。截止到目前，金沙酒业的销售网络已经覆盖到全国的31个省、自治区和直辖市，其中山东、河南、广东三大酱酒高地市场均是金沙酒业的重点市场，且实现了市场下沉至地级市和县级，全国地级市的覆盖率超过90%。

其次是庞大且结构优质的经销商团队。从2017年的不足百家经销商，到如今的近千家经销商，尤其是2019年开启全国化以来，金沙酒业实现了“大招商”，同时伴随着优商战略的推进和对市场监管的强化，建立有效的退出机制。近百家的千万级以上经销商便是金沙酒业最坚实的市场基础。

最后是聚焦消费培育。依托华润资源，以消费者为中心，消费者体验为导向，推动消费培育向高质量进阶。频繁亮相各种展会、品牌活动，持续的广告宣传，同时发展多渠道来挖掘更多的酱酒客户。

以产品立足市场，以市场推动产品，在大众酱香的趋势下紧抓金沙回沙系列，金沙对于未来发展的规划清晰合理，稳扎稳打。

2023年，在华润加持、经济大复苏以及酱酒调整期进入尾声等背景之下，金沙酒业站在新的起点，将会迎来巨大的发展机遇。