酱酒大飞继续吹 伙伴虎年一起飞

金沙古酒&慎初烧坊 2021年度全国经销商大会暨新品发布会 中国-澳门 华丽盛启

2021年1月4日，金沙古酒&慎初烧坊 2021年度全国经销商大会暨新品发布会在澳门举行。

中国酒类流通协会会长王新国、常务副会长刘员、白酒专家、贵州省酿酒工业协会理事长黄平、著名表演艺术家卢奇，云酒传媒常务副总裁周晓，宝德集团、金沙古酒董事长李瑞杰，宝德控股副董事长张云等多名专家媒体以及经销商出席此次活动。

金沙古酒&慎初烧坊回顾2021展望2022

2021年“随着酱香型白酒进入到产业拐点，酱酒市场未来的竞争会更加看的四品——品类价值、品质价值、品牌价值、品味价值。”

营销专家王传才现场表示，目前酱酒品类已经进入深度细分阶段，而进一步细分则为酱酒品牌发展提供了新的机会点。

2020年，金沙古酒增长超3倍，一跃成为行业关注的黑马品牌。2021年，金沙古酒销售收入实现4倍增长，再度刷新酱酒新秀品牌增长速度。此次经销商大会上，金沙古酒表示，2022年将继续以金沙古酒&慎初烧坊的双品牌运作模式，两大品牌传承百年酱香好酒，双品牌占位，全面覆盖中高端酱酒市场，2022年公司销售目标为20亿元，并将力争在“十四五”末实现上市。

专家云集探讨酱酒行业发展

▲中国酒类流通协会会长王新国

”这一年来，金沙古酒的成绩颇为优秀。在产能建设方面，金沙古酒万吨酒城一期二期工程相继完工投产，三期顺利建设中，为万吨原酒储能持续巩固产能基础；在品牌打造方面，其核心产品百年慎初多次在国内外大赛获奖，品牌口碑深受市场赞许；在市场运营方面，金沙古酒的企业建设、文化打造、客户储备、市场布局皆取得了突破性的进步。”

在对金沙古酒上一年发展历程进行总结的同时，王新国还对金沙古酒快速发展的原因进行了分析。

在他看来，金沙古酒隶属于宝德集团，有着强大的科技创新力。作为贵州省为数不多拥有百年历史底蕴和科技血液的酱酒企业，坚守品质标准、坚持创新营销的发展理念，是其能够取得高速发展的重要原因。

 ▲贵州省酿酒工业协会理事长黄平

对酱酒大环境进行了简要分析后，黄平表示，今年酱酒整体大环境良好，拐点的出现，是市场理性发展的结果。调整过后，酱酒将进入新一轮机会周期。

黄平认为，金沙古酒得以快速发展，是因为金沙古酒找到了自己的特色，在酱酒品类热的大背景下，金沙古酒迅速挖掘了自身柔派酱香的小风格优势，在科技力量助推下，得以迅速抓住发展契机，快速成长。

 ▲金沙古酒品牌形象大使卢奇

作为金沙古酒代言人，卢奇对于金沙古酒柔派酱香的酒体口感表示认可。并表示金沙古酒能够快速发展，得益于其和而不同，勇于创新，而这也是自己当初选择代言金沙古酒的原因。在卢奇看来，无论是拍戏还是酿酒，只有勇于创新，才能有更长远的发展周期。

 ▲王传才

从事产业研究与营销咨询多年，王传才对于市场的发展进行过深入调查，通过对四川和贵州酱酒企业进行研究，他认为酱酒的崛起和酱酒热的持续发酵，都源于茅台的议价能力。王传才表示，2021年秋糖酱酒行业出现拐点，并非酱酒热的终结，反而很有可能成为酱酒市场新的起点。

在他看来，未来酱酒品牌将更多地向核心产区聚集，金沙古酒作为赤水河上游核心产区巨头之一，非常值得关注，未来金沙古酒也将呈现出百亿营收的发展格局。

▲金沙古酒董事长李瑞杰

作为近几年成长速度最快的酱酒品牌之一，李瑞杰则将金沙古酒快速发展的原因归于“运气”。

他表示，金沙古酒得以快速发展，得益于酱酒整体大环境的趋势发生改变，自己只不过是恰巧抓住了这个风口。以黄平为代表的专家组为金沙古酒进行品质把控，金沙古酒得到了经销商的广泛认可与支持，这才是金沙古酒能乘风而起主要原因。

从近几年酱酒市场发展情况来看，酱酒品质价值不断被挖掘，与茅台打开的价格空间，是酱酒行业得以崛起的原因。

在此基础上，金沙古酒能够快速反应，通过科技赋能、百城巡展、经销商赋能、元宇宙等多种创新营销模式，快速布局，抢占风口，还离不开深圳宝德集团的支持。通过深圳宝德集团科技与创新赋能。

布局2022：双品牌战略，抢占市场先机

李瑞杰与金沙古酒贵阳营销中心总经理王林、深圳营销中心总经理赵明、中台总经理兼市场品牌总监苏宏山、海外市场总经理周鲲鹏以及中青宝代表、《酿酒大师》项目负责人官义进等，就2022的战略规划进行了详细演讲。

“从整体战略上讲，2022年是金沙古酒全国市场布局落地的攻关阶段，亦是金沙古酒战略转型的新起点。为更好的抢占虎年市场先机，满足高端、次高端市场的需要，金沙古酒将实行慎初烧坊×金沙古酒双品牌发展的路线。”

李瑞杰表示，在“酱酒热”与“产区热”双重加持下，金沙古酒既要充分发挥赤水上游产区与柔派酱香开创者的先天优势，也要进一步利用好宝德集团的科技优势，打好“智慧酒城”与“元宇宙”两张牌，完善在产品、产能、质量、市场、体系、资本等全方位的综合布局，积极承担更多社会责任，助力乡村振兴和区域经济发展。

可见，科技与创新依旧是金沙古酒发展的核心推动力，随着金沙古酒全国化的招商布局逐渐完成，下一阶段的工作重心将放在打造核心大单品、树立品牌形象、抢占空白市场方面。

▲金沙古酒贵阳营销中心总经理王林

同时，王林也对金沙古酒2022战略分解及介绍，并重点讲解了纪年产品的运营和金色联盟模式。他表示，为了更好的支持经销商发展，金沙古酒将推出“金色联盟共富体”模式，聚合中商、小商，享受大商政策，并采用1对1扶商模式，全力协助招商、动销，从分销商开发、赋能大会、陈列支持、分销商返厂、全程培训、主题活动推广等多个维度进行赋能，帮助联盟体成员快速成长，助推厂商一体共同进步。

▲金沙古酒深圳营销中心总经理赵明

赵明对金沙古酒2022年战略布局提出了全新的思路。他表示，金沙古酒将扶持200个核心战略客户，同时资本赋能1000个优质客户，通过平台公司+联盟体+共享体验馆+股权激励的模式，将年份老酒打造为单品过10-20亿元的超级大单品，成为能够代表金沙古酒的产品符号。

策略执行与落地，需要销售对战略目标进行细化分解，而品牌形象的树立和助推产品B端与C端的品牌建设工作，则是一笔不菲的传播投入。

▲金沙古酒中台总经理兼市场品牌总监苏宏山

为了让两大品牌更快的打开知名度，苏宏山透露，金沙古酒将进一步加大广告宣传力度，未来两年投放费用不低于10亿元，其中2022年4亿、2023年6亿。在实现品牌声量的成倍放大的同时，加快向全国名酒进军的步伐。除了机场、高铁、高速公路等线下广告投入，金沙古酒也将在继续加大电视、网络、自媒体等线上投入。

活动现场，金沙古酒携手品牌形象大使卢奇打造的《金沙古酒——柔派酱香开创者》全新品牌形象宣传片在澳门向全球首发。苏宏山表示，宣传片不久后就将在以央视等媒体播出，届时，金沙古酒的品牌影响力将得到进一步的提高。

▲金沙古酒海外市场总经理周鲲鹏

金沙古酒一开始就将目光瞄准了国际、国内两大市场。在布局国内市场的同时，金沙古酒专门成立海外营销中心，并先后接到了来自欧洲和东南亚的订单，实现了开门红。”周鲲鹏透露，明年，金沙古酒将进一步加大对海外市场的投入。

2021年度优质经销商颁奖大典

多名优秀经销商荣获股权激励大奖及荣誉称号

 ▲金沙古酒主品经销商股权激励（55万股）

▲金沙古酒开发品优秀经销商股权激励（35万股）

▲金沙古酒主品经销商年度贡献特金奖

 ▲开发品经销商年度贡献紫金奖

▲金沙古酒特等战斗勋章

美酒、美人、佳肴齐登场

 著名歌唱家李雪老师倾情献唱，丹巴美人12金钗年终选美，三请刘开廷入慎初烧坊，等精彩节目。

2021慎思敏行 2022不忘初心 让酱酒大风继续吹，各位伙伴虎年一起飞。